大多數(shù)人應(yīng)該沒想過，還能在家里放一臺(tái)163英寸的超大電視，約寬3.6米、長2米。畢竟就算屏幕越大看著越爽，普通商品房的層高一般也才2.8米左右。

但最近TCL就發(fā)布了這么一款號(hào)稱“豪宅頂配”的產(chǎn)品，定價(jià)799999元。

對(duì)，你沒數(shù)錯(cuò)，就是距離80萬元只差一塊錢，無怪有人直呼“這價(jià)格，得先買個(gè)好房子配它”。TCL產(chǎn)品經(jīng)理禇繼發(fā)在發(fā)布會(huì)上也建議，“如果你的豪宅特別大，請(qǐng)選擇更大的163英寸Micro LED X11H Max。”

圖/TCL電視新品發(fā)布會(huì)截圖

其實(shí)在市面上已有的Micro LED電視里，TCL這款的定價(jià)已經(jīng)算得上十分優(yōu)惠，大幅低于三星110英寸電視差一點(diǎn)105萬元、雷曼163英寸電視168萬元等售價(jià)。但如此金額，依然難以稱之為大眾化。

這不禁令人好奇，電視越來越賣不動(dòng)了，為什么這種電視還賣得這么貴？又是誰在為這么貴的電視買單？

“只要”799999元

799999元的電視，到底有什么特別的？

從TCL官方介紹來看，第一個(gè)強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)自然是屏幕特別大，比4個(gè)80寸的電視拼起來還要大些。作為參考，在電商平臺(tái)上同樣是163英寸大小的會(huì)議大屏，詳情頁寫著適用于80~100人會(huì)議室。入戶的問題，TCL也幫消費(fèi)者想好了，四塊屏幕拼裝也不用顧慮拆窗。

第二，這款163英寸的電視擁有2488萬多顆無機(jī)RGB自發(fā)光芯片，可以做到更高的亮度（峰值亮度10000尼特）、更強(qiáng)的色彩還原（22比特的色深）等，這也意味著更強(qiáng)大、更細(xì)節(jié)的畫面表現(xiàn)能力。

此外，TCL的這款巨幕電視還強(qiáng)調(diào)了一個(gè)超過10萬小時(shí)超長壽命的優(yōu)勢(shì)，換言之，可以讓其顯示效果保持更久的穩(wěn)定性。

在剛剛結(jié)束的2024年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2024）上，這款電視也吸引了不少人前去打卡。從社交媒體上的現(xiàn)場(chǎng)圖片及視頻來看，再高大的人走到它面前都會(huì)顯得很小巧。

家電行業(yè)分析師劉步塵在見到這款電視的真容后用“驚艷”二字總結(jié)了他的現(xiàn)場(chǎng)感受，“畫面特別好，尤其是在對(duì)比之下。而且你會(huì)覺得它不是一個(gè)電視，像看電影的大銀幕，沉浸感很強(qiáng)。”

AWE現(xiàn)場(chǎng)的TCL 163英寸Micro LED電視。圖/TCL

不過大多數(shù)的心動(dòng)，在看到定價(jià)的那一刻就迅速凝固了。都是電視，為何它這么貴？

事實(shí)上，TCL這款電視的前述特性，都是建立在Micro LED（微發(fā)光二極管）這一新型顯示技術(shù)上的。

Micro LED是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)。“從當(dāng)前的認(rèn)知水平看，我們還沒有看到比它更有潛力的技術(shù)”，天馬微電子Micro LED研究院副院長席克瑞告訴中國新聞周刊，“Micro LED集合了LCD（液晶）和OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）的幾乎全部優(yōu)勢(shì)，理論上來說，在包括發(fā)光效率、色域、壽命、柔性、能耗等方面沒有短板。”

如同樣自發(fā)光的OLED，是通過有機(jī)材料激發(fā)電子躍遷來發(fā)光，顯示屏的壽命就會(huì)比較短，也易出現(xiàn)燒屏的問題，在做成電視時(shí)還需要增加防水一類的保護(hù)；但Micro LED采用無機(jī)材料，則能在保證亮度、色域、對(duì)比度的同時(shí)，延長顯示屏的壽命，同時(shí)理論上來說，做成電視的話邊框可以做到無限小。

但就目前來看，這項(xiàng)顯示技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成熟。

席克瑞解釋，從原理上來說，Micro LED有很大的優(yōu)勢(shì)和潛力，但它現(xiàn)在還不能發(fā)揮出100%的能量。“如果說LCD、OLED已經(jīng)是博士、碩士的水平，那么Micro LED也就在小學(xué)生到中學(xué)生的水平。”

將其產(chǎn)業(yè)化制造的過程也頗為棘手，最重要的問題是效率和良率較低，并由此引出較高的修復(fù)難度。

“Micro LED的巨量轉(zhuǎn)移工藝，是需要將一個(gè)巴掌大的面積里大幾百萬乃至上千萬顆芯片先進(jìn)行剝離，然后再將這些芯片一個(gè)個(gè)放到需要它們?cè)诘奈恢?，每塊芯片的信號(hào)電和驅(qū)動(dòng)基板還要聯(lián)合在一起，轉(zhuǎn)移的效率和精度不夠也導(dǎo)致了良率低的問題，在鍵合的過程中總有芯片會(huì)壞掉的。而修復(fù)又是一個(gè)復(fù)雜的過程。”席克瑞介紹。

這些問題的存在，讓Micro LED難以實(shí)現(xiàn)真正的規(guī)模化生產(chǎn)，成本也就居高難下。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia去年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，10~14 英寸的Micro LED顯示面板，制造成本約為每塊6000~10000美元（約合人民幣43000~720000元），考慮到面板廠商也需要利潤，出廠價(jià)會(huì)再高上10%~20%。

單只顯示面板這一中游的成本壓力便如此。再加上其他環(huán)節(jié)成本，最終傳導(dǎo)到電視這樣的消費(fèi)級(jí)終端，自然也就造成了“天價(jià)”。即便TCL已經(jīng)將Micro LED電視的價(jià)格打下來了一部分，尤其相對(duì)三星而言，但這一技術(shù)下制造的電視，顯然還不具備普及的前提。

據(jù)復(fù)旦大學(xué)電光源研究所副教授田朋飛介紹，現(xiàn)在行業(yè)都在采用不同的巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)路線試圖克服這些問題，尚未形成非常統(tǒng)一的技術(shù)路線；同時(shí)，市場(chǎng)上降低成本或性能最佳的解決方案，仍在發(fā)展過程中。不過在他看來，國內(nèi)在產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)上有較大的優(yōu)勢(shì)，中國的顯示企業(yè)已經(jīng)在Micro LED領(lǐng)域取得了重要突破，包括技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場(chǎng)推廣等方面，在這個(gè)新興市場(chǎng)中有較大的機(jī)會(huì)。

“一旦把效率、良率、修復(fù)這三大問題解決之后，Micro LED的成本將能大幅降低，至少降到我們可接受的范圍里”，席克瑞表示。

不為銷量，為秀肌肉

問題是，技術(shù)不成熟、尚無法規(guī)模量產(chǎn)的“天價(jià)”電視，到底是誰在買單？

多位受訪者給出的答案是確實(shí)有，但不多。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國新聞周刊透露，在他們的調(diào)研中，三星定價(jià)75萬的89英寸Micro LED電視在全球銷售預(yù)計(jì)不到100臺(tái)，其中約一半的買家，是為了研究它的技術(shù)而購入的。同時(shí)他表示，在電商平臺(tái)上下單這款三星電視也是沒有貨的，“因?yàn)樗矝]有售后，就有很多的麻煩。這個(gè)東西還沒有完全推廣起來。”

TCL最新發(fā)布的163英寸Micro LED電視目前也尚未在線上渠道上架，包括其自己的電商渠道。據(jù)其官方商城客服回復(fù)，目前暫未接到關(guān)于這款電視上市時(shí)間的通知。

在多位受訪者看來，對(duì)于這樣的銷售情況，量產(chǎn)困難的電視廠商可能也并不在乎。就目前階段而言，他們更在乎的是通過Micro LED電視秀出自己的硬實(shí)力，即不為利潤為品牌，讓品牌能夠進(jìn)入高端用戶群體的視野中。

“做前沿研究、在專利等方面進(jìn)行布局，對(duì)一個(gè)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是非常重要的，所以顯示企業(yè)大多都在做Micro LED相關(guān)的研發(fā)，這對(duì)企業(yè)來說，不僅是行業(yè)趨勢(shì)的體現(xiàn)，更是保持競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。”田朋飛表示。

“對(duì)企業(yè)而言，Micro LED電視的定位是高端概念產(chǎn)品，畢竟它代表著技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。”劉步塵告訴中國新聞周刊，“企業(yè)可以通過這樣的高端產(chǎn)品向外界傳遞企業(yè)的技術(shù)能力和制造能力，從而推動(dòng)他們其他電視產(chǎn)品的銷售，比如大力進(jìn)軍正在崛起的Mini LED電視這一高端市場(chǎng)，這才是他們沖銷量的產(chǎn)品。”

除此之外，電視廠商借這類產(chǎn)品押注的是未來，即當(dāng)關(guān)鍵技術(shù)和成本難題被攻克，Micro LED真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化時(shí)，自己可以搶先占到市場(chǎng)認(rèn)知與份額的先機(jī)。即使站在當(dāng)下，它離大眾還十分遙遠(yuǎn)。

在這個(gè)領(lǐng)域，三星作為全球電視銷量第一的企業(yè)走得更早，早在2018年就在CES（國際消費(fèi)電子展）上發(fā)布了全球第一款Micro LED電視，國內(nèi)如TCL、海信等電視巨頭自然也不甘落后，近年來也爭(zhēng)相補(bǔ)著新顯示技術(shù)與將其市場(chǎng)化的功課。就連京東方這樣的半導(dǎo)體顯示龍頭，在做Micro LED顯示面板的同時(shí)，也曾宣布將推出一款99英寸的電視終端產(chǎn)品。

電視巨頭及上游廠商扎堆布局新顯示技術(shù)的現(xiàn)狀，也與當(dāng)前全球電視市場(chǎng)的萎靡脫不了干系。

洛圖科技最新調(diào)研報(bào)告顯示，2023年全年，全球電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到2.01億臺(tái)，同比下降1.6%，達(dá)到近十年來的新低點(diǎn)；具體到中國市場(chǎng)，去年全年的出貨量也跌破3700萬臺(tái)，同樣創(chuàng)下近十年來的新低點(diǎn)。

究其原因，一邊是隨著電視的不斷普及，消費(fèi)者需求本就已經(jīng)接近飽和，市場(chǎng)幾近見頂；另一邊是隨著其他娛樂設(shè)備，如投影、閨蜜機(jī)、平板等的普及，以及碎片化的娛樂方式席卷生活，電視已經(jīng)失去了原本的優(yōu)勢(shì)，不再是人們的剛需。

在這一背景下，電視廠商自然需要通過產(chǎn)品的迭代，推出尺寸更大、畫面和交互等體驗(yàn)更優(yōu)的電視，來給消費(fèi)者提供換新機(jī)的動(dòng)力，抑或重新打動(dòng)已經(jīng)拋棄電視的那些消費(fèi)者的心，過程中通過更高利潤的產(chǎn)品來提升業(yè)績，因此顯示技術(shù)的升級(jí)便成為了他們的重要探索方向。

不過在劉步塵看來，無論是正在到來的Mini LED電視時(shí)代，還是即將到來的Micro LED電視時(shí)代，短期內(nèi)都替代不了液晶電視，但“技術(shù)發(fā)展會(huì)帶來電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，比如過去中國市場(chǎng)一年賣的3800萬臺(tái)電視中，90%以上都是普通液晶電視，未來假如一年繼續(xù)賣到3800萬臺(tái)，其中可能有百分之二三十變成了Mini LED電視和Micro LED電視。”劉步塵表示。

為了不錯(cuò)過可能到來的那個(gè)時(shí)代，電視廠商也只能不斷迎接這些新的挑戰(zhàn)了。

作者：石晗旭