椰樹集團(tuán)因“椰汁擦乳”廣告被罰40萬一事持續(xù)發(fā)酵。5月10日，海口市場監(jiān)管部門工作人員就此事向南都記者表示，此次處罰之后，椰樹集團(tuán)撤銷了相關(guān)廣告，罰款也要求企業(yè)限期繳納。如果處罰之后還有此類行為發(fā)生，監(jiān)管部門會(huì)進(jìn)一步跟進(jìn)。對(duì)于椰樹集團(tuán)多次因發(fā)布違法廣告被處罰，該工作人員指出，“確實(shí)一直在罰，也有很多人投訴，監(jiān)管部門是秉著發(fā)現(xiàn)一起查處一起的原則在處理”。

椰樹廣告。

南都記者了解到，椰樹集團(tuán)宣傳圖文使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，5月6日被海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元。

9日晚，海南椰樹集團(tuán)發(fā)布“一擔(dān)心”“兩不服”聲明，稱擔(dān)心名牌被毀，“砸掉‘椰樹’及上下游企業(yè)近兩萬員工飯碗”。“椰樹”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”是科普教育，不是商業(yè)廣告，“法無禁止即可為”。而在官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)被死里救生，是廠史教育，也不是商業(yè)廣告。

針對(duì)此事，10日，?？谑袌霰O(jiān)管部門工作人員向南都記者表示，這次處罰之后，椰樹集團(tuán)撤銷了相關(guān)廣告。如果處罰之后還有此類違法行為發(fā)生，會(huì)由市場科或者對(duì)應(yīng)監(jiān)管部門進(jìn)一步跟進(jìn)處理。對(duì)于罰款問題，該工作人員稱，會(huì)要求企業(yè)限期繳納，具體要以行政處罰決定書為準(zhǔn)。

值得注意的是，早在2019年，椰樹集團(tuán)就曾因“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，陷入低俗、虛假宣傳質(zhì)疑。2019年3月，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的行為，被?？谑旋埲A區(qū)工商行政管理局罰款20萬元。

2021年3月25日，椰樹集團(tuán)在官博發(fā)布一則招聘廣告稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發(fā)爭議。同年6月9日，海南省市場監(jiān)管局公布行政處罰結(jié)果并指出，該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，椰樹集團(tuán)因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰40萬元。

對(duì)于椰樹集團(tuán)多次因發(fā)布違法廣告被處罰，上述?？谑袌霰O(jiān)管部門工作人員向南都記者指出，“確實(shí)一直在罰，也有很多人投訴，監(jiān)管部門是秉著發(fā)現(xiàn)一起查處一起的原則在處理”。

采寫：南都記者 馮奕然