示范帶動(dòng)提質(zhì) 文旅賦能增效

以農(nóng)文旅深度融合推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興

——在全市農(nóng)文旅融合發(fā)展百千萬(wàn)工程現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議上的講話(huà)  

黃 澤 元

（2024年8月14日，根據(jù)錄音整理）

加強(qiáng)文化引領(lǐng)和旅游帶動(dòng)、促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要路徑之一。今天，市委、市政府在環(huán)縣召開(kāi)全市農(nóng)文旅融合發(fā)展百千萬(wàn)工程現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議，主要是學(xué)習(xí)借鑒推廣環(huán)縣洪德鎮(zhèn)莊子峁農(nóng)文旅融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)員全市上下按照“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)、以文塑旅、以旅彰文、農(nóng)文旅深度融合”思路，啟動(dòng)實(shí)施全市農(nóng)文旅融合百千萬(wàn)工程，推動(dòng)慶陽(yáng)農(nóng)文旅融合發(fā)展向前大跨一步，以產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，助推全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

這里，我講四個(gè)方面意見(jiàn)。

一、莊子峁的經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，應(yīng)當(dāng)大力推廣

農(nóng)文旅融合發(fā)展是一種以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基、以鄉(xiāng)土文化為魂、以休閑旅游為體，將農(nóng)業(yè)、文化、旅游要素資源深度融合，推動(dòng)三個(gè)業(yè)態(tài)互促共進(jìn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的新模式、新業(yè)態(tài)。莊子峁是環(huán)縣一個(gè)比較偏遠(yuǎn)的自然村，只有22戶(hù)村民，基礎(chǔ)條件不佳，生態(tài)環(huán)境不優(yōu)，人口素質(zhì)不高，過(guò)去是貧困落后的小村莊。這幾年借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，強(qiáng)力推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展，整體面貌發(fā)生巨大變化，這是全市農(nóng)文旅融合發(fā)展培育形成的一個(gè)典型案例。其成功經(jīng)驗(yàn)可以概括為三個(gè)方面：

第一，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型闖出了一條路子。農(nóng)業(yè)是最古老的產(chǎn)業(yè)，自從有了人類(lèi)就沒(méi)有離開(kāi)過(guò)這個(gè)產(chǎn)業(yè)。如何讓這一古老傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)生機(jī)、體現(xiàn)價(jià)值已成為一個(gè)重大課題。莊子峁在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型方面積極探索，取得了彌足珍貴的經(jīng)驗(yàn)：這種轉(zhuǎn)型是把傳統(tǒng)工藝活態(tài)化。莊子峁的醬油、醋、豆腐等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，過(guò)去都是以家庭為生產(chǎn)單元、以自給自足為目的的生產(chǎn)，隨著工業(yè)化大生產(chǎn)的擴(kuò)張，現(xiàn)在大多數(shù)醬、醋都已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)品，而傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)技術(shù)和工藝，逐步演變成了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。現(xiàn)在莊子峁適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、原生態(tài)的追求，用最傳統(tǒng)的加工工藝進(jìn)行生產(chǎn)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了活態(tài)化展示，讓游客親身體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，大大提升了游客的參與度與滿(mǎn)意度，增加了游客品嘗購(gòu)買(mǎi)、宣傳推介的興趣，賦予了傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代價(jià)值。這種轉(zhuǎn)型是把傳統(tǒng)食品商業(yè)化。莊子峁生產(chǎn)的豆腐、油餅等都是傳統(tǒng)食品，也是慶陽(yáng)家家戶(hù)戶(hù)餐桌上的常見(jiàn)食物?，F(xiàn)在莊子峁利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最現(xiàn)代的技術(shù)手段，把線(xiàn)下生產(chǎn)與線(xiàn)上銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)，使這些本來(lái)只是自家餐桌上的食物變成了走向廣闊市場(chǎng)的時(shí)尚商品，變成非常受歡迎的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，構(gòu)建起了生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體化的商業(yè)模式，使得最不起眼的家常食品成為創(chuàng)造價(jià)值和利潤(rùn)的現(xiàn)代商品。這種轉(zhuǎn)型是把傳統(tǒng)農(nóng)事體驗(yàn)化。莊子峁的種菜、養(yǎng)雞、養(yǎng)黑山羊古已有之，是最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在農(nóng)村十分普遍，但對(duì)許多大城市的兒童都是少見(jiàn)的新鮮事；扎笤帚、碾辣椒面、繡香包等都是傳統(tǒng)農(nóng)事活動(dòng)，在農(nóng)耕文明時(shí)代就是代代傳承的農(nóng)活，但現(xiàn)在已是瀕臨失傳的技藝。莊子峁運(yùn)用手機(jī)直播的方式在網(wǎng)上展示，將其變成一種體驗(yàn)化享受，并讓對(duì)農(nóng)事活動(dòng)感興趣的網(wǎng)友變成粉絲和顧客，把傳統(tǒng)農(nóng)事變成旅游項(xiàng)目。

第二，為農(nóng)文旅融合發(fā)展探索了一種模式。農(nóng)文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵在融合，核心在實(shí)現(xiàn)融合的途徑和方式。莊子峁的成功出圈，就是因?yàn)樘剿鞒隽艘粭l比較有效的融合發(fā)展模式。一是實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)的融合。一二三產(chǎn)的分工是工業(yè)化的產(chǎn)物，聽(tīng)起來(lái)似乎很復(fù)雜，但實(shí)際上農(nóng)村生產(chǎn)過(guò)程已經(jīng)涵蓋三個(gè)產(chǎn)業(yè)。有人形象地說(shuō)養(yǎng)牛是一產(chǎn)、宰牛是二產(chǎn)、吃牛是三產(chǎn)、吹牛是四產(chǎn)，這是一二三產(chǎn)貫通產(chǎn)生的飲食文化。莊子峁從種糧養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、商品銷(xiāo)售，到開(kāi)飯館提供地道美食，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)產(chǎn)業(yè)的貫通，并在各個(gè)環(huán)節(jié)融入農(nóng)耕文明、飲食習(xí)俗等文化元素，由此形成了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式。二是實(shí)現(xiàn)了農(nóng)文旅三種業(yè)態(tài)的融合。農(nóng)業(yè)是農(nóng)文旅融合的根本，沒(méi)有農(nóng)業(yè)，農(nóng)文旅融合就失去了源頭活水；文化是農(nóng)文旅融合的靈魂，農(nóng)村到處都有農(nóng)特產(chǎn)品，但莊子峁的農(nóng)產(chǎn)品為大家所關(guān)注，就是由于鄉(xiāng)土文化產(chǎn)生的吸引力；旅游是農(nóng)文旅融合的載體，只有借助旅游這個(gè)載體，農(nóng)特產(chǎn)品才能走出去，游客才能引進(jìn)來(lái)。莊子峁剛開(kāi)始只是通過(guò)電商賣(mài)特色產(chǎn)品，后來(lái)通過(guò)特色產(chǎn)品把更多游客吸引來(lái)，就有了各種各樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，農(nóng)文旅三種業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)互促共進(jìn)，融合發(fā)展的牌子也越打越響，真正實(shí)現(xiàn)了以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)，以文塑旅、以旅彰文。三是實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)土意境與時(shí)尚休閑的融合。這是農(nóng)文旅融合發(fā)展產(chǎn)生放大效益的源頭，因?yàn)楦咂焚|(zhì)的旅游活動(dòng)就是要讓游客實(shí)現(xiàn)物質(zhì)享受和精神享受的高度統(tǒng)一。在莊子峁既可以體驗(yàn)耕作、喂養(yǎng)、采摘等農(nóng)耕生活的樂(lè)趣，又能品嘗地道正宗的鄉(xiāng)土美食。莊子峁為滿(mǎn)足游客享受鄉(xiāng)土意境和追求時(shí)尚需求而開(kāi)發(fā)了研學(xué)旅游、農(nóng)事體驗(yàn)、書(shū)畫(huà)創(chuàng)作、象棋比賽等旅游活動(dòng)，適應(yīng)了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和個(gè)性化、體驗(yàn)式旅游需求增長(zhǎng)的新變化，實(shí)現(xiàn)了最傳統(tǒng)鄉(xiāng)村意境與最時(shí)尚旅游活動(dòng)的有機(jī)融合，因此產(chǎn)生了吸引力，具有了成長(zhǎng)性。

第三，為鄉(xiāng)村全面振興打造了一個(gè)樣板。鄉(xiāng)村振興是國(guó)家戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)興旺。莊子峁通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)、環(huán)境治理、整體風(fēng)貌等各個(gè)方面都實(shí)現(xiàn)了大的轉(zhuǎn)變。莊子峁22戶(hù)村民打破原有產(chǎn)業(yè)邊界，先后建成8個(gè)小作坊、3個(gè)養(yǎng)殖中心和8個(gè)產(chǎn)業(yè)基地，實(shí)現(xiàn)了家家有產(chǎn)業(yè)，而且是一戶(hù)一品，2023年全村人均收入2.2萬(wàn)元，超過(guò)全省農(nóng)村人均收入水平近1萬(wàn)元。通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，鄉(xiāng)村面貌大幅改善，村容村貌干凈整潔，柏油路到村、硬化路到戶(hù)，村莊變成了景區(qū)。更為可喜的是帶動(dòng)群眾精神面貌大為改觀，群眾心態(tài)積極樂(lè)觀，生活昂揚(yáng)向上。正因?yàn)橛辛水a(chǎn)業(yè)、有了收入，過(guò)去積累的一些矛盾糾紛得到有效化解。富而安、富而康、富而和，“衣食足而知榮辱，倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)”的鄉(xiāng)村善治在這里得到生動(dòng)顯現(xiàn)。

這三個(gè)方面的成功經(jīng)驗(yàn)充分說(shuō)明，莊子峁這種產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展模式擁有非常強(qiáng)大的生命力，值得推廣應(yīng)用和挖掘提升，我們實(shí)施農(nóng)文旅融合百千萬(wàn)工程就是要在全市范圍內(nèi)學(xué)習(xí)推廣莊子峁的成功經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展更多更生動(dòng)的農(nóng)文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐，使之成為慶陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

二、慶陽(yáng)實(shí)施農(nóng)文旅融合發(fā)展正當(dāng)其時(shí)，必須搶抓機(jī)遇

農(nóng)文旅融合發(fā)展是一個(gè)新的時(shí)代課題，也是數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的歷史性機(jī)遇。農(nóng)文旅融合發(fā)展有國(guó)家政策支持，有市場(chǎng)需求潛力，有富集的資源稟賦，大有可為、未來(lái)可期。

第一，從國(guó)家政策導(dǎo)向看，農(nóng)文旅融合發(fā)展是支持的重點(diǎn)。鄉(xiāng)土中國(guó)是中國(guó)文化之根，鄉(xiāng)村發(fā)展是中國(guó)式現(xiàn)代化繞不開(kāi)的課題，也是重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。正因?yàn)槿绱耍h中央在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)之后立即接續(xù)啟動(dòng)了鄉(xiāng)村振興，并制定了一系列方略、政策，推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展是重要的一招、關(guān)鍵的一步。

首先，開(kāi)發(fā)“土特產(chǎn)”是習(xí)近平總書(shū)記的要求，農(nóng)文旅融合發(fā)展是有效載體。習(xí)近平總書(shū)記指出，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條重要途徑，要著力做好“土特產(chǎn)”文章，以產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。“土”是基于一方水土，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)土資源。每個(gè)鄉(xiāng)村都有自己獨(dú)特的自然環(huán)境和資源稟賦，也造就了一方文明。我國(guó)現(xiàn)有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)70%以上在農(nóng)村，就因?yàn)橐环剿猎炀偷奈幕?dú)特性。“特”是突出地域特點(diǎn)，體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。莊子峁村和連家砭村走的是兩條完全不同的農(nóng)文旅融合發(fā)展路徑，前者地處環(huán)縣北部山區(qū)，干旱少雨、生態(tài)脆弱，后者地處子午嶺林區(qū)，森林和植被覆蓋率非常高，不同的地域特點(diǎn)形成了不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，甚至鮮明的文化特征。“產(chǎn)”是真正建成產(chǎn)業(yè)，形成集群。就是要延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工、保鮮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸銷(xiāo)售等，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。事實(shí)證明，做好“土特產(chǎn)”文章，農(nóng)文旅融合發(fā)展就是一個(gè)非常有效的載體，我們必須堅(jiān)定信心、加快推進(jìn)。

其次，鄉(xiāng)村振興是國(guó)家戰(zhàn)略，農(nóng)文旅融合發(fā)展是必然要求。鄉(xiāng)村振興是黨中央部署的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，確定了五級(jí)書(shū)記抓鄉(xiāng)村振興的責(zé)任制和組織領(lǐng)導(dǎo)體系。做好鄉(xiāng)村振興工作，是市縣鄉(xiāng)村義不容辭的政治責(zé)任。從發(fā)展規(guī)律來(lái)看，鄉(xiāng)村振興不是逆城市化，不是讓進(jìn)城農(nóng)民再返鄉(xiāng)種地，而是要用好用活鄉(xiāng)村有限資源、有限土地，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值，全面提升鄉(xiāng)村品質(zhì)和農(nóng)民生活水平。農(nóng)文旅融合發(fā)展就是盤(pán)活利用鄉(xiāng)村要素資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，最大限度提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。自古以來(lái)，“谷貴傷民、谷賤傷農(nóng)”始終是一個(gè)政府必須關(guān)注并解決好的社會(huì)問(wèn)題。糧價(jià)過(guò)高就會(huì)損害城里人的利益，糧價(jià)過(guò)低就影響到種地人的收益和種糧的積極性，這一規(guī)律決定了農(nóng)產(chǎn)品特別是糧食價(jià)格不可能大幅上漲?？v觀千年歷史，糧價(jià)的漲幅極其有限，對(duì)比改革開(kāi)放前后的糧食價(jià)格上漲不過(guò)三五倍，但全社會(huì)的收入水平已經(jīng)增長(zhǎng)了近百倍。因此，農(nóng)村不種糧不行，但只靠種糧種菜也很難真正富起來(lái)，而農(nóng)文旅融合發(fā)展模式，很好地破解了糧食生產(chǎn)低價(jià)低效的問(wèn)題，通過(guò)把糧食用石磨加工成不含任何添加劑的原生態(tài)面粉，價(jià)值增加數(shù)倍；再用石磨面粉加工成手工饅頭，賦予農(nóng)家特色、手工工藝等文化符號(hào)，價(jià)值又有大幅提升。以文化賦能、旅游增效，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)幾倍甚至幾十倍的增值，這就是推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展取得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的奧妙所在，也是通過(guò)產(chǎn)業(yè)振興實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)選擇。

再次，綠色轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，農(nóng)文旅融合發(fā)展是現(xiàn)實(shí)途徑。綠色發(fā)展是新發(fā)展理念之一，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義。近期中共中央 國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》，其中農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型首當(dāng)其沖。農(nóng)文旅融合發(fā)展，就是通過(guò)將文化、旅游這些最為綠色低碳的產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互融互嵌、互促共進(jìn)，讓農(nóng)業(yè)以最小投入獲得最大產(chǎn)出，真正實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型，在綠色低碳轉(zhuǎn)型上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。因此，我們推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展，符合國(guó)家政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，必須盯住大勢(shì)、抓緊抓好。

第二，從慶陽(yáng)資源稟賦看，農(nóng)文旅融合發(fā)展是必由之路。農(nóng)文旅融合發(fā)展，“農(nóng)”和“文”是內(nèi)在基礎(chǔ)，而“旅”是載體通道，前者必須通過(guò)后者才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。慶陽(yáng)的旅游發(fā)展離不開(kāi)資源稟賦的支撐，也受制于資源稟賦的約束。其特點(diǎn)可以用兩句話(huà)概括：資源稟賦有優(yōu)勢(shì)也有短板，農(nóng)文旅融合才能揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。

從資源本身看，慶陽(yáng)有優(yōu)勢(shì)也有短板，慶陽(yáng)具有足夠歷史長(zhǎng)度和文化厚度，發(fā)掘出土的中國(guó)第一塊舊石器見(jiàn)證了人類(lèi)在慶陽(yáng)10萬(wàn)年前的活動(dòng)跡象，南佐遺址實(shí)證了中華5000年的文明史。慶陽(yáng)文旅資源有足夠的維度和豐度，農(nóng)耕文明悠久，能源資源富集，生態(tài)環(huán)境多樣，是全國(guó)為數(shù)不多的農(nóng)業(yè)、工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)資源稟賦及發(fā)展要素最為齊全的地方之一。但資源稟賦的短板也非常明顯，突出表現(xiàn)為獨(dú)一性和特異性明顯不足、知名度和辨識(shí)度不高。甘肅最重要的文化旅游品牌是敦煌，因?yàn)槭侨寮椅幕?、印度文化、波斯文化、西方文化四大文化的交匯地，具有文化上的獨(dú)一性。張掖的七彩丹霞是全球唯一的彩色丘陵，具有地貌上的特異性，而慶陽(yáng)的旅游資源在獨(dú)一性和特異性方面顯然無(wú)法與之比肩。由于文化內(nèi)涵挖掘不夠深、旅游宣傳手段單一等多方面因素影響，慶陽(yáng)的旅游資源在知名度和辨識(shí)度上也有明顯差距。

從旅游發(fā)展的趨勢(shì)看，農(nóng)文旅融合才能揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。資源稟賦上的短板客觀存在，短期內(nèi)無(wú)法改變，我們就要研究如何揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。敦煌和七彩丹霞雖然有獨(dú)一性和特異性，但都基本上不具備重復(fù)可進(jìn)入性，而慶陽(yáng)的生態(tài)環(huán)境、地貌形態(tài)、氣候特點(diǎn)、物產(chǎn)豐度是體驗(yàn)式、康養(yǎng)式旅游發(fā)展的寶貴資源，通過(guò)農(nóng)文旅融合發(fā)展就可以揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。慶陽(yáng)既是中國(guó)農(nóng)耕文明的發(fā)祥地，又是全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)算力高地，莊子峁把最古老的農(nóng)耕文明與最先進(jìn)的信息技術(shù)結(jié)合起來(lái)，把農(nóng)文旅三個(gè)產(chǎn)業(yè)的要素潛力通過(guò)融合最大限度釋放出來(lái)。慶陽(yáng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，有著便捷的交通條件，已經(jīng)構(gòu)建形成高鐵、高速、航空并存的立體綜合交通網(wǎng)絡(luò)，加上深厚的農(nóng)耕文化、濃厚的鄉(xiāng)土氣息、閑適的田園生活、獨(dú)特的生態(tài)農(nóng)莊、悠久的傳統(tǒng)技藝等自有的天然吸引力，就會(huì)催生一大批新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。因此，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，就可以克服單一資源的不足，彌補(bǔ)自然要素的短板，產(chǎn)生“1+1+1>3”的放大效應(yīng)，也可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、文化效益、社會(huì)效益的互促共進(jìn)。

第三，從市場(chǎng)變化趨勢(shì)看，農(nóng)文旅融合發(fā)展有巨大潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)和人工智能正在深刻改變千行百業(yè)，也在賦能千行百業(yè)，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)也不例外。從農(nóng)業(yè)看，已經(jīng)從過(guò)去的供給決定消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)影響供給甚至決定供給。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)受自然環(huán)境和技術(shù)條件影響，能種什么就消費(fèi)什么，過(guò)去環(huán)縣只能種小麥和玉米，生活消費(fèi)也就離不開(kāi)這些農(nóng)產(chǎn)品?，F(xiàn)在老百姓不僅要吃傳統(tǒng)的面食，而且還要吃南方的大米、河海的魚(yú)蝦，消費(fèi)的升級(jí)必然帶來(lái)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型。隨著農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)的推廣應(yīng)用，部分農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)工廠化生產(chǎn)，冬煨火爐吃西瓜已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)引領(lǐng)下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步正在加速演進(jìn)，不僅改變了農(nóng)業(yè)供給消費(fèi)關(guān)系，也為農(nóng)文旅融合發(fā)展創(chuàng)造了更大的需求、增添了更大的發(fā)展動(dòng)力。從旅游看，已經(jīng)從大眾化走向個(gè)性化和分眾化。改革開(kāi)放之前旅游是奢侈消費(fèi)，只有極少數(shù)人能享受到；改革開(kāi)放后全民收入增加，旅游成為大眾消費(fèi)，旅行社遍地開(kāi)花，以觀覽為主的大眾旅游迅速升溫。但現(xiàn)在更多呈現(xiàn)分眾化和個(gè)性化特征，因?yàn)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息整合，解決了線(xiàn)下組團(tuán)、定制旅游等難題，促使碎片化旅游消費(fèi)成為可能，催生了旅游新業(yè)態(tài)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游恰好能夠滿(mǎn)足分眾化、個(gè)性化旅游消費(fèi)需求，未來(lái)前景廣闊。從文化看，已經(jīng)從奢侈品變成了必需品。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾對(duì)文化的需求呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，傳播文化、獲取文化的方式途徑也發(fā)生了根本性改變，現(xiàn)在人們可以通過(guò)公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布信息、傳播文化，如果內(nèi)容素材足夠吸引人，就可能一夜出名。全國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民總數(shù)的75%，電商直播企業(yè)194萬(wàn)戶(hù)，今年上半年就增加了41萬(wàn)戶(hù)。生產(chǎn)文化、傳播文化、獲取文化已經(jīng)成為群眾的普遍生活方式，供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)擁有了廣泛精準(zhǔn)的對(duì)接平臺(tái)，也為個(gè)性化和分眾化文化旅游消費(fèi)打開(kāi)了巨大市場(chǎng)。只要我們應(yīng)時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，把深厚的農(nóng)耕文明、多元的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，用農(nóng)文旅融合的方式充分呈現(xiàn)出來(lái)，就會(huì)創(chuàng)造出更大價(jià)值。

三、農(nóng)文旅融合百千萬(wàn)工程是重大行動(dòng)，必須抓實(shí)見(jiàn)效

農(nóng)文旅融合百千萬(wàn)工程是慶陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大舉措，市委、市政府已經(jīng)制定了實(shí)施方案，明確了百個(gè)示范村、千家直播賬號(hào)和萬(wàn)戶(hù)參與的任務(wù)，現(xiàn)在關(guān)鍵是緊盯目標(biāo)不放松，全力以赴抓落實(shí)。在實(shí)施中要注意把握好以下幾個(gè)方面的著力重點(diǎn)。

第一，既要學(xué)習(xí)借鑒，更要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)化。學(xué)習(xí)借鑒，就是要重點(diǎn)學(xué)習(xí)借鑒莊子峁融合發(fā)展的理念、創(chuàng)新的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制、培育新業(yè)態(tài)新模式的有效做法。創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，就是要在學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，根據(jù)各村的地域條件、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人口構(gòu)成等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，因地制宜構(gòu)建多點(diǎn)開(kāi)花、多業(yè)融合的農(nóng)文旅融合發(fā)展場(chǎng)景。從慶陽(yáng)的自然條件和稟賦特點(diǎn)看，至少可以重點(diǎn)發(fā)展以下六種類(lèi)型：一是景區(qū)帶動(dòng)型。南梁的紅色大景區(qū)、合水縣的花溪谷景區(qū)、環(huán)縣的東老爺山景區(qū)都具備這樣的條件，應(yīng)當(dāng)加快培育。要以成熟的景區(qū)為依托，借力發(fā)力，帶動(dòng)周邊村發(fā)展民宿、餐飲、娛樂(lè)等旅游服務(wù)業(yè)，形成鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。二是農(nóng)業(yè)觀光型。慶陽(yáng)大面積的蘋(píng)果園、設(shè)施農(nóng)業(yè)園區(qū)、中草藥種植園等很有特色，只要配套相應(yīng)的旅游設(shè)施，借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)家庭小果園、小農(nóng)場(chǎng)等業(yè)態(tài)，都有可能成為農(nóng)文旅融合發(fā)展的樣板。要以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題，突出鄉(xiāng)村特色，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀賞、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑采摘等配套產(chǎn)業(yè)，把獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。三是主題民宿型。慶陽(yáng)的隴東特色民居、窯洞等都是高端的民宿題材，加上黃土大塬上良好的植被和生態(tài)環(huán)境、豐富的物產(chǎn)，發(fā)展主題民宿有巨大的市場(chǎng)潛力。要突出黃土特色、地域文化、鄉(xiāng)土氣息，將個(gè)性、特色與舒適相結(jié)合，著力打造一批類(lèi)型多樣的特色民宿。四是民俗文化驅(qū)動(dòng)型。依托慶陽(yáng)香包、剪紙、刺繡等民俗文化資源，加大創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展力度，以傳承人、工坊為帶動(dòng)，全村全員參與形成幾個(gè)專(zhuān)業(yè)村，建設(shè)民俗文化產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，吸引民俗文化愛(ài)好者交流學(xué)習(xí)，帶動(dòng)民俗文化“火爆出圈”。五是紅色文化賦能型。慶陽(yáng)是革命老區(qū)，具有光榮革命傳統(tǒng)和寶貴紅色基因，南梁是中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政時(shí)間最長(zhǎng)的地方，寧縣太昌誕生了甘肅第一個(gè)農(nóng)村黨支部，山城堡、包家寨子等革命遺址星羅棋布，紅色文化資源十分豐富。要深入挖掘紅色文化資源，打響紅色文化特色招牌，實(shí)現(xiàn)紅色文化的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與教育效益最大化。六是特色餐飲聚集型。人間煙火氣，最撫凡人心。特色餐飲是旅游中滲透性最好、經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的項(xiàng)目之一，慶陽(yáng)的特色飲食品種多、品質(zhì)優(yōu)、儀式感強(qiáng)，是十分優(yōu)良的文旅資源。我們可以深度挖掘隴東飲食文化，利用本地特色美食資源，制作傳統(tǒng)美食和風(fēng)味小吃，以“舌尖上的消費(fèi)”助推文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。

第二，既要遵循規(guī)律，更要大膽探索?，F(xiàn)代農(nóng)文旅融合以互聯(lián)網(wǎng)人工智能為支撐，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)業(yè)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式。呈現(xiàn)出三個(gè)鮮明特征：一是流量經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，流量決定規(guī)模效應(yīng)。爆款產(chǎn)品、創(chuàng)新模式、名人效應(yīng)等決定了流量多少，流量創(chuàng)造了許許多多造富神話(huà)，創(chuàng)造流量、激活流量才能有更高的價(jià)值、更大的規(guī)模。二是信用經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)的一個(gè)重要價(jià)值貢獻(xiàn)，就是重塑了中國(guó)人的商業(yè)信譽(yù)，改變了一個(gè)時(shí)期消費(fèi)者市場(chǎng)上貨比三家、精挑細(xì)選還可能買(mǎi)上假貨、高價(jià)貨的局面。現(xiàn)在消費(fèi)者在既不見(jiàn)人也不見(jiàn)貨的情況下就敢于下單付款，是基于平臺(tái)的信用，如果信譽(yù)缺乏或喪失則意味著商業(yè)模式的坍塌崩潰。因此，不僅莊子峁必須在發(fā)展中強(qiáng)化自己的信用，所有借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的商家、示范村都必須從一開(kāi)始就塑造良好的信用。三是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。旅游是自覺(jué)追求差異化的活動(dòng)，差異化越大越有吸引力，差異化不僅來(lái)自稟賦的差異，更有賴(lài)于創(chuàng)意。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有做不到的，只有想不到的。農(nóng)文旅融合需要?jiǎng)?chuàng)新性思路、創(chuàng)造性模式、創(chuàng)意化產(chǎn)品，這樣才能有魅力，才能創(chuàng)造更大價(jià)值。

學(xué)習(xí)莊子峁不能拘泥于單一模式，要敢于在三個(gè)方面大膽探索創(chuàng)新。一是技術(shù)手段上的大膽探索，圍繞區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大模型等前沿技術(shù)，用好消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，盯住工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)信息技術(shù)綜合運(yùn)用，加大農(nóng)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的定制化生產(chǎn)。二是商業(yè)模式上的大膽探索，莊子峁的成功首先是構(gòu)建了一套親情利益相互交織、線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)力、生產(chǎn)銷(xiāo)售體驗(yàn)梯次推動(dòng)的商業(yè)模式。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村社都應(yīng)當(dāng)深入開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研分析，挖掘潛在商機(jī)，定位目標(biāo)客戶(hù)群體，大膽探索資本、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)等融合創(chuàng)新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)效益最大化。三是核心業(yè)態(tài)上的大膽探索，農(nóng)文旅融合的成功案例雖在形態(tài)上各有千秋，但都離不開(kāi)核心業(yè)態(tài)的塑造。示范村要立足村情實(shí)際大膽創(chuàng)新，聚合要素資源催化裂化，培育一個(gè)甚至多個(gè)拿得出、叫得響的特色產(chǎn)業(yè)，打造特色農(nóng)文旅品牌，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

第三，既要強(qiáng)化行政推動(dòng)，更要依靠市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。農(nóng)文旅融合發(fā)展是一個(gè)新模式，是對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)性變革，既要靠各級(jí)政府的行政推動(dòng)，更離不開(kāi)市場(chǎng)主體的有力驅(qū)動(dòng)。

行政推動(dòng)要抓住三個(gè)關(guān)鍵：一是組織引導(dǎo)。充分發(fā)揮工作專(zhuān)班的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，通過(guò)召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、組織培訓(xùn)、外出參觀等方式，把最先進(jìn)的理念、最前沿的技術(shù)、最成功的經(jīng)驗(yàn)以最快速度、最高效率推廣到每個(gè)村。二是政策支持。要用好國(guó)家培育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、和美鄉(xiāng)村建設(shè)等一系列政策和已出臺(tái)的包括貼息貸款在內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策，有重點(diǎn)分步驟地創(chuàng)建一批示范村、示范項(xiàng)目，下一步還要根據(jù)實(shí)際需求分層次出臺(tái)新的支持政策。三是環(huán)境營(yíng)造。廣泛宣傳動(dòng)員，開(kāi)闊各級(jí)干部的視野，優(yōu)化農(nóng)文旅融合發(fā)展的軟環(huán)境。積極爭(zhēng)取項(xiàng)目資金支持，強(qiáng)化重點(diǎn)村道路、供水、供電、通信等基礎(chǔ)設(shè)施改善提升，加強(qiáng)農(nóng)村人居環(huán)境整治，改善農(nóng)文旅融合發(fā)展的硬環(huán)境。

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)要做好四篇文章：一要善于挖掘整合盤(pán)活資源。大力挖掘紅色文化、農(nóng)耕文化、岐黃文化、民俗文化、名賢文化的豐富內(nèi)涵和精神價(jià)值，辦好香包民俗文化節(jié)等特色節(jié)會(huì)，提高慶陽(yáng)文化知名度和辨識(shí)度。盤(pán)活現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn)閑置資源，加大土地、房產(chǎn)等要素資源整合力度，培育新型經(jīng)營(yíng)主體，創(chuàng)新合作經(jīng)營(yíng)模式，提高資源利用率。二要善于引進(jìn)項(xiàng)目資金資源。貫徹落實(shí)好黨的二十屆三中全會(huì)進(jìn)一步全面深化農(nóng)村改革的決策部署，激活農(nóng)村沉淀下來(lái)的大量資源，以此為基礎(chǔ)擴(kuò)大招商引資引智力度，并通過(guò)合作經(jīng)營(yíng)、入股投資等方式，大力引進(jìn)外來(lái)項(xiàng)目資金資源，引導(dǎo)資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素向農(nóng)村流動(dòng)，為農(nóng)村發(fā)展注入源頭活水。三要善于發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)用好人才。農(nóng)文旅融合發(fā)展不同于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，人才是第一資源，也是成敗的關(guān)鍵。要進(jìn)一步完善支持政策，借助“萬(wàn)企興萬(wàn)村”等行動(dòng)，促進(jìn)各類(lèi)人才回鄉(xiāng)發(fā)展，把現(xiàn)代生產(chǎn)要素、先進(jìn)理念帶到農(nóng)村，讓“土專(zhuān)家”“田秀才”搭檔“鄉(xiāng)創(chuàng)客”“新農(nóng)人”，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供智力支撐。四要建立利益共享風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制。農(nóng)文旅融合發(fā)展離不開(kāi)好的機(jī)制，鞏固提升、持續(xù)壯大更需要有好的機(jī)制，這個(gè)機(jī)制的根本是利益聯(lián)結(jié)和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。既要形成強(qiáng)固的利益紐帶，使要素得到有效聚集，利潤(rùn)得到合理分配，又要有矛盾糾紛調(diào)處和風(fēng)險(xiǎn)防范的措施辦法，確保建得起來(lái)、活得下去、壯大發(fā)展。

四、抓好開(kāi)局起步工作至關(guān)重要，必須全力突破

文旅產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，具有一業(yè)興而百業(yè)旺的乘數(shù)效應(yīng)。慶陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，前景廣闊、未來(lái)可期。今天農(nóng)文旅融合發(fā)展百千萬(wàn)工程正式啟動(dòng)，開(kāi)局決定全局，起步?jīng)Q定后勢(shì)。當(dāng)下要做好五件事：

一是策劃為要。農(nóng)文旅融合發(fā)展，并非農(nóng)業(yè)、文化、旅游三種要素的簡(jiǎn)單疊加，也不是傳統(tǒng)意義上的規(guī)模擴(kuò)張，而與傳統(tǒng)種養(yǎng)業(yè)有質(zhì)的區(qū)別。農(nóng)文旅融合發(fā)展的核心是通過(guò)文化的激活、數(shù)智的賦能讓產(chǎn)業(yè)更具價(jià)值，策劃的水平?jīng)Q定發(fā)展的層次，甚至很大程度上決定成功與否。一要找準(zhǔn)定位。按照差異化發(fā)展原則，立足村域資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，突出本地特色培育壯大產(chǎn)業(yè)體系。文旅部門(mén)要科學(xué)合理引導(dǎo)，組織一批專(zhuān)家進(jìn)行調(diào)查研究、會(huì)診把脈，使策劃具有前瞻性。同時(shí)要把專(zhuān)家眼光和農(nóng)民智慧結(jié)合起來(lái)，更加注重發(fā)揮群眾智慧，讓文旅產(chǎn)業(yè)定位更接地氣、更有效益。二要突出創(chuàng)意。以傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者多元化需求為導(dǎo)向，用創(chuàng)新的模式、創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的措施把文化價(jià)值挖深挖透，不斷加大文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，讓傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)資源和生產(chǎn)方式更具靈性，使生產(chǎn)活動(dòng)和產(chǎn)品承載更有藝術(shù)性、儀式感和吸引力。

二是培訓(xùn)為先。文旅產(chǎn)業(yè)是最需要?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)和人才支撐的行業(yè)之一。要充分借鑒莊子峁成功經(jīng)驗(yàn)，把莊子峁打造為全市農(nóng)文旅融合發(fā)展培訓(xùn)基地，分批次組織鄉(xiāng)村干部、直播播主、合作社和企業(yè)負(fù)責(zé)人等到莊子峁進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，努力培養(yǎng)出更多具有新理念、新知識(shí)、新技能的“新農(nóng)人”。商務(wù)、文旅、農(nóng)業(yè)、人社等部門(mén)要整合培訓(xùn)資源力量，將農(nóng)文旅融合發(fā)展人才培訓(xùn)作為重點(diǎn)，變“單打獨(dú)斗”為“攥指成拳”，不斷推動(dòng)觀念轉(zhuǎn)變、共識(shí)凝聚、視野開(kāi)闊、思路創(chuàng)新和落實(shí)水平提升，形成農(nóng)文旅融合發(fā)展的最大合力。各縣區(qū)、市直各有關(guān)部門(mén)要統(tǒng)籌謀劃，盡快制定具體實(shí)施方案，有力有效推進(jìn)落實(shí)。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好的村要先行一步，組織龍頭企業(yè)、能人大戶(hù)等到莊子峁面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)實(shí)地交流學(xué)習(xí)，真正把莊子峁的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)做法學(xué)好學(xué)深，助推群眾增收致富、村域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。

三是抓點(diǎn)示范。農(nóng)文旅融合發(fā)展百千萬(wàn)工程目標(biāo)是利用3年左右時(shí)間，在全市打造100個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條完整、農(nóng)特產(chǎn)品豐富、景區(qū)景點(diǎn)多元、交通便利暢達(dá)、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)風(fēng)文明和諧的示范村，今年集中打造20個(gè)村。目標(biāo)已經(jīng)明確，關(guān)鍵在于抓好落實(shí)。要建立“一把手抓總、分管同志主抓”落實(shí)機(jī)制，主要負(fù)責(zé)同志要定期調(diào)度，及時(shí)掌握工作進(jìn)展情況，幫助解決困難問(wèn)題；農(nóng)業(yè)、文旅、商務(wù)部門(mén)分管同志要各包抓一個(gè)點(diǎn)，全力協(xié)調(diào)落實(shí)好規(guī)劃定位、資源配置、資金扶持、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等重點(diǎn)環(huán)節(jié)工作，確保示范村創(chuàng)建工作有效率有質(zhì)量。抓點(diǎn)示范工作既要做好100個(gè)示范村創(chuàng)建，也要兼顧支持引導(dǎo)自發(fā)探索發(fā)展比較好的村，既要推廣以村為單位的典型，也要推廣發(fā)展?jié)摿Υ?、增收效益好的?chuàng)新性項(xiàng)目和模式，從而吸引帶動(dòng)更多村組和農(nóng)民參與到農(nóng)文旅融合發(fā)展中來(lái)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、農(nóng)民增收致富、鄉(xiāng)村繁榮發(fā)展。

四是外引內(nèi)聯(lián)。農(nóng)文旅融合發(fā)展是外向性和內(nèi)生性深度融合的業(yè)態(tài)。外向性是指它的價(jià)值是外向的，農(nóng)文旅融合發(fā)展不是村內(nèi)的封閉循環(huán)，更不是運(yùn)動(dòng)式自?shī)首詷?lè)，而是通過(guò)電商直播等方式，推動(dòng)農(nóng)文旅資源走出去活起來(lái)，讓各類(lèi)產(chǎn)品占有更廣闊的市場(chǎng)，進(jìn)而宣傳慶陽(yáng)文化、打響慶陽(yáng)品牌。內(nèi)生性是指發(fā)展動(dòng)力來(lái)自農(nóng)民、來(lái)自村社，必須突出農(nóng)民的市場(chǎng)主體地位，激發(fā)他們的動(dòng)力活力，通過(guò)村級(jí)黨組織帶頭引領(lǐng)，帶動(dòng)農(nóng)民自發(fā)自主參與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)自身“造血”功能。外向性和內(nèi)生性的結(jié)合要求我們必須將外引內(nèi)聯(lián)結(jié)合起來(lái)。

“外引”就是要引市場(chǎng)主體。堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主體”原則，精準(zhǔn)引進(jìn)一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、文化旅游企業(yè)、電商平臺(tái)企業(yè)和快遞物流企業(yè)，突出企業(yè)的投資、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的主體地位，發(fā)揮企業(yè)注重長(zhǎng)遠(yuǎn)收益的優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)真正成為農(nóng)文旅融合發(fā)展的主力軍。要承辦好全國(guó)農(nóng)村電商現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，向外界推廣莊子峁農(nóng)文旅融合發(fā)展模式，吸引更多市場(chǎng)主體來(lái)慶投資，為全市農(nóng)文旅融合發(fā)展注入新的動(dòng)力。

“內(nèi)聯(lián)”就是推動(dòng)合作聯(lián)動(dòng)。突出抓好區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、主播三方面聯(lián)動(dòng)：區(qū)域要合作聯(lián)動(dòng)，不能故步自封、無(wú)效內(nèi)卷，影響全市農(nóng)文旅融合發(fā)展整體質(zhì)效。要借助莊子峁已形成的影響力吸引度，加強(qiáng)產(chǎn)品供給、宣傳推介、物流銷(xiāo)售等區(qū)域內(nèi)部合作，最大限度提升全市農(nóng)文旅產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)要合作聯(lián)動(dòng)，在保證質(zhì)量的前提下，示范村之間要相互取長(zhǎng)補(bǔ)短、互通有無(wú)，解決好產(chǎn)品供應(yīng)不足、種類(lèi)單一、品質(zhì)不優(yōu)等問(wèn)題。要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)要素整合，形成村社合作聯(lián)動(dòng)，滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、多元化農(nóng)文旅產(chǎn)品的需求。主播要合作聯(lián)動(dòng)，引進(jìn)知名直播播主帶動(dòng)，組建高水平團(tuán)隊(duì)策劃推廣，同時(shí)要鼓勵(lì)引導(dǎo)主播相互成就、抱團(tuán)發(fā)展，形成慶陽(yáng)農(nóng)文旅融合發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)矩陣。

五是聚能成勢(shì)。農(nóng)文旅融合發(fā)展是新形勢(shì)、新技術(shù)手段支撐下的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展的新形態(tài)新業(yè)態(tài)，既要“聚能”來(lái)推動(dòng)發(fā)展，又要“成勢(shì)”以體現(xiàn)效益。關(guān)鍵要把握好三個(gè)方面：一要突出產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)支撐。農(nóng)文旅融合發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)支撐，要盡可能豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、特色加工業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、休閑康養(yǎng)業(yè)等業(yè)態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)特而強(qiáng)、功能聚而合、形態(tài)小而美、機(jī)制新而活的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)格局。二要突出數(shù)智化的強(qiáng)大動(dòng)力。數(shù)智化文旅是將數(shù)智技術(shù)與文化旅游深度融合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，為游客提供更便捷、更豐富、更具個(gè)性化的文化旅游體驗(yàn)。要把饸饹面、豆豉、老豆腐等傳統(tǒng)美食和風(fēng)味小吃的歷史淵源、原料挑選、烹飪過(guò)程等制作成短視頻，既讓游客享受到美食，又了解到傳統(tǒng)食品技藝做法，提升消費(fèi)者獲得感滿(mǎn)足感。要讓更多的農(nóng)民熟悉手機(jī)這個(gè)“新農(nóng)具”、網(wǎng)絡(luò)這塊“新田地”，以數(shù)智化的深度運(yùn)用，開(kāi)創(chuàng)農(nóng)文旅融合的嶄新境界。三要突出增收的根本目的。農(nóng)文旅融合發(fā)展的最終目的是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富，融合發(fā)展無(wú)論選擇什么模式路徑、培育何種形態(tài)產(chǎn)業(yè)，都要把促農(nóng)增收作為第一目標(biāo)、終極目標(biāo)，用增收效益作為檢驗(yàn)成功與否的唯一標(biāo)尺，通過(guò)發(fā)展產(chǎn)業(yè)讓群眾聚在產(chǎn)業(yè)鏈、富在產(chǎn)業(yè)鏈上。

從成勢(shì)的角度來(lái)講，要實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)：一要形成農(nóng)文旅融合發(fā)展的慶陽(yáng)模式。百千萬(wàn)工程本身就是一種模式，要建立集生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、特色產(chǎn)業(yè)、研學(xué)體驗(yàn)、休閑康養(yǎng)等為一體的農(nóng)文旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、汲取教訓(xùn)、拓展思路，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)，形成看得見(jiàn)摸得著、有影響力和巨大效益、可復(fù)制可推廣的慶陽(yáng)模式。二要形成數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的慶陽(yáng)品牌。把慶陽(yáng)的農(nóng)業(yè)、旅游、文化資源優(yōu)勢(shì)和“東數(shù)西算”優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，最大限度發(fā)揮算力場(chǎng)景應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，用好手機(jī)這個(gè)“新農(nóng)具”，干好農(nóng)文旅融合發(fā)展這個(gè)“新農(nóng)活”，培育有市場(chǎng)眼光、有經(jīng)營(yíng)能力、有品德素養(yǎng)的“新農(nóng)人”，打造優(yōu)勢(shì)明顯、特色鮮明的慶陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)品牌。三要形成產(chǎn)業(yè)振興推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的慶陽(yáng)形象。鄉(xiāng)村振興最終靠產(chǎn)業(yè)，農(nóng)文旅融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)培育壯大的有效載體。要積極推廣轉(zhuǎn)化莊子峁農(nóng)文旅融合發(fā)展模式，抓好示范村建設(shè)，在鄉(xiāng)村建設(shè)、產(chǎn)業(yè)布局、村莊風(fēng)貌改造等各方面考慮農(nóng)文旅融合發(fā)展的要求，在全市培育出更多的“莊子峁”，形成產(chǎn)業(yè)振興推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的良好局面。

來(lái)源：中共慶陽(yáng)市委辦公室 作者：黃澤元