近年來(lái)，中國(guó)同越南、馬來(lái)西亞和柬埔寨的旅游合作日益深入，互為重要的出境游目的地和入境游客源國(guó)。

產(chǎn)品預(yù)訂大幅增長(zhǎng)

“過(guò)幾天就是‘五一’假期，我們一家已訂好了馬來(lái)西亞5日游的行程?，F(xiàn)在去馬來(lái)西亞免簽證，很方便，輕松實(shí)現(xiàn)說(shuō)走就走。”在北京工作的周女士對(duì)此行充滿(mǎn)期待。

記者從多家旅行社和旅游在線(xiàn)平臺(tái)了解到，越南、馬來(lái)西亞和柬埔寨一直是中國(guó)游客出境游熱門(mén)目的地。今年“五一”假期，三國(guó)的出境游預(yù)訂量持續(xù)攀升。從去哪兒平臺(tái)國(guó)際機(jī)票預(yù)訂情況來(lái)看，馬來(lái)西亞的機(jī)票預(yù)訂量大，越南和柬埔寨的預(yù)訂增速快，越南富國(guó)島、河內(nèi)、胡志明市的預(yù)訂增速超七成，柬埔寨金邊預(yù)訂量增六成。

抖音生活服務(wù)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年1月至3月，馬來(lái)西亞旅游相關(guān)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)114%，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)143%，仙本那、亞庇等地旅游產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)。小紅書(shū)統(tǒng)計(jì)顯示：今年，馬來(lái)西亞亞庇、仙本那、檳城的用戶(hù)搜索頻次增長(zhǎng)較快。2月至3月，越南搜索頻次同比去年增長(zhǎng)37.22%。3月以來(lái)，柬埔寨的搜索頻次持續(xù)提升，同比去年增長(zhǎng)131.86%。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：今年以來(lái)，中國(guó)游客赴越南、馬來(lái)西亞、柬埔寨出游人數(shù)總體較去年同期增長(zhǎng)51%，其中，增幅明顯的是馬來(lái)西亞—新加坡連線(xiàn)跟團(tuán)游產(chǎn)品。來(lái)自攜程的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)前往越南的機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)超七成，前往柬埔寨的機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)超六成，前往馬來(lái)西亞的機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)翻倍。

同時(shí)，中國(guó)也是三國(guó)游客喜愛(ài)的熱門(mén)目的地。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“2024年以來(lái)，越南入境游訂單量同比增長(zhǎng)193%，馬來(lái)西亞入境游訂單量同比增長(zhǎng)319%，柬埔寨入境游訂單量同比增長(zhǎng)140%，廣州、上海、深圳、北京、成都是熱門(mén)目的地。從目前預(yù)訂來(lái)看，‘五一’假期，馬來(lái)西亞和越南入圍十大入境游客源國(guó)。”

免簽政策紅利充分釋放

近日，中國(guó)和馬來(lái)西亞兩國(guó)政府正式簽署《關(guān)于互免持公務(wù)普通護(hù)照和普通護(hù)照人員簽證的協(xié)定》，這為中馬兩國(guó)民心相通、文化交流注入動(dòng)力。消息發(fā)布后，馬來(lái)西亞旅游熱度顯著上升，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天馬來(lái)西亞旅游搜索熱度較前日增長(zhǎng)163%。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析：“馬來(lái)西亞在中國(guó)出境游熱門(mén)目的地中常年排名前十。免簽政策將進(jìn)一步釋放兩國(guó)的文化旅游需求，帶動(dòng)酒店、航空、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。”

飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“中馬免簽后，兩國(guó)雙向旅游人數(shù)有望加速增長(zhǎng)。4月以來(lái)，中國(guó)飛往馬來(lái)西亞的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%，馬來(lái)西亞飛往中國(guó)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍。”

“吉隆坡的都市風(fēng)光、檳城和馬六甲的南洋風(fēng)情、仙本那的海島風(fēng)光和潛水體驗(yàn)以及椰漿飯和肉骨茶等美食都吸引著中國(guó)游客。數(shù)據(jù)顯示，亞庇今年吸引大量中國(guó)游客，‘亞庇一日游’‘亞庇必打卡美食’等相關(guān)攻略搜索熱度近一個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)200%。”馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴記者：“依托免簽政策，春秋旅游計(jì)劃以馬來(lái)西亞為中心，推出多條‘一站式聯(lián)游’產(chǎn)品，打造東南亞‘免簽聯(lián)游’黃金線(xiàn)路，釋放深度游潛力。此外，還將加速整合馬來(lái)西亞新興旅游資源，如沙巴紅樹(shù)林探秘、蘭卡威免稅購(gòu)物、馬六甲歷史街區(qū)活化項(xiàng)目等，深化與當(dāng)?shù)睾献鳎層慰瞳@得更豐富的跨文化體驗(yàn)。”

攜程集團(tuán)與馬來(lái)西亞旅游局自2023年開(kāi)始戰(zhàn)略合作以來(lái)，圍繞帶動(dòng)更多中國(guó)游客前往馬來(lái)西亞開(kāi)展全面合作。預(yù)計(jì)今年5月，雙方將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展新一輪合作，包含航線(xiàn)大促、高端游定制等。

便捷實(shí)現(xiàn)“一日游兩國(guó)”

在中國(guó)廣西崇左市和越南高平省交界處，坐落著世界第四、亞洲第一大跨國(guó)瀑布——德天（板約）瀑布。4月15日，《中華人民共和國(guó)和越南社會(huì)主義共和國(guó)關(guān)于持續(xù)深化全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、加快構(gòu)建具有戰(zhàn)略意義的中越命運(yùn)共同體的聯(lián)合聲明》發(fā)表，其中包括“運(yùn)營(yíng)好中越德天(板約)瀑布跨境旅游合作區(qū)，鼓勵(lì)雙方游客赴對(duì)方國(guó)家旅游”。如今，中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)正蓬勃發(fā)展，多條跨境自駕游線(xiàn)路開(kāi)通，讓“一日游兩國(guó)”成為現(xiàn)實(shí)。

記者從負(fù)責(zé)景區(qū)運(yùn)營(yíng)的中國(guó)旅游集團(tuán)了解到，中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)是中國(guó)首個(gè)跨境旅游合作區(qū)。自2024年10月15日正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，“一日游兩國(guó)”的跨境旅游方式吸引了不少中越游客，他們乘坐竹筏、登上觀景平臺(tái)，近距離觀賞瀑布的壯麗景色，領(lǐng)略中越兩國(guó)山水風(fēng)光。

合作區(qū)從最初的瀑布觀光線(xiàn)路已發(fā)展到如今涵蓋民俗體驗(yàn)、邊關(guān)探秘、跨境購(gòu)物等多元化的旅游產(chǎn)品，游客數(shù)量逐年攀升，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客慕名而來(lái)，感受中越邊境風(fēng)景的獨(dú)特魅力。

合作區(qū)創(chuàng)新“一店一品”主題店鋪差異化經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)設(shè)越南法棍、越南酸奶、稻田咖啡屋、越南阿嬤手作茶等主題店，營(yíng)造中越跨境、壯鄉(xiāng)文化元素消費(fèi)場(chǎng)景，配套推出“稻田音樂(lè)會(huì)”“跨境風(fēng)情展演”，打造中越風(fēng)情街美食區(qū)，不斷提升跨境旅游服務(wù)水平，豐富游客互動(dòng)體驗(yàn)。此外，為充分展示中越風(fēng)情及民俗文化魅力，合作區(qū)還開(kāi)展“潮玩三月三·德天儂峒節(jié)”系列主題活動(dòng)以及“跨國(guó)水上山歌會(huì)”“中越同心舂糍樂(lè)活動(dòng)”“壯韻快閃風(fēng)情秀”等獨(dú)具特色的活動(dòng)，讓游客更深刻地感受中越兩國(guó)“同志加兄弟”的深厚情誼。

今年是中越建交75周年暨“中越人文交流年”。據(jù)悉，中國(guó)旅游集團(tuán)將持續(xù)助力德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)建設(shè)，舉辦更多連民心、有溫度、接地氣的人文交流活動(dòng)，讓跨境旅游成為中越兩國(guó)人民友好往來(lái)的橋梁。

攜手共促產(chǎn)業(yè)升級(jí)

目前中國(guó)游客赴三國(guó)的深度游產(chǎn)品更受青睞。中青旅遨游公司董事長(zhǎng)韓杰介紹：“前往越南的游客偏好海濱度假及美食主題游，前往馬來(lái)西亞的游客以親子游和文化體驗(yàn)為主，前往柬埔寨的游客則側(cè)重吳哥窟等古跡文化游。未來(lái)將整合區(qū)域資源，打造深度游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)多國(guó)聯(lián)游自由行套餐，聯(lián)合三國(guó)文旅局開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。”

一些中國(guó)游客到訪(fǎng)越南、馬來(lái)西亞和柬埔寨，喜歡不同以往的體驗(yàn)，出海、潛水、海釣、旅拍、研學(xué)等頗受歡迎。探訪(fǎng)越南的“網(wǎng)紅”制香村、體驗(yàn)會(huì)安旋轉(zhuǎn)簸箕船，在柬埔寨乘坐獨(dú)特的“竹火車(chē)”等，都是年輕人喜愛(ài)的新玩法。

中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的‘微笑請(qǐng)柬’柬埔寨跟團(tuán)游覆蓋金邊、吳哥窟等核心景點(diǎn)，結(jié)合古跡探尋、民俗文化與休閑度假，精準(zhǔn)契合游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)與自然探索的需求，深受歡迎。未來(lái)中旅旅行將深化與三國(guó)的合作，重點(diǎn)推進(jìn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。”

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然說(shuō)：“柬埔寨產(chǎn)品更加凸顯文化體驗(yàn)，線(xiàn)路融入世界文化遺產(chǎn)、特色美食餐、仙女歌舞表演等。集團(tuán)旗下全景旅游攜手東航開(kāi)通北京直飛越南富國(guó)島的航線(xiàn)。該島是越南免簽的高端海島度假目的地，為中國(guó)游客海島游提供了新選擇。”

“不斷增加的中國(guó)游客，對(duì)三國(guó)的旅游配套設(shè)施，如中文講解、酒店資源等，都提出了更高的要求，因此需要旅行社升級(jí)產(chǎn)品，保證品質(zhì)。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

如何提升三國(guó)游客到中國(guó)的入境游體驗(yàn)？云南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)明慶忠表示：“云南與東南亞山水相連，人文相通，旅游資源豐富，對(duì)東南亞國(guó)家游客非常有吸引力。旅游業(yè)者應(yīng)大力發(fā)展旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，為入境游客提供更多選擇，持續(xù)推出富有文化底蘊(yùn)的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目和活動(dòng)。另外，針對(duì)不同的東南亞國(guó)家游客，應(yīng)提供更符合其本國(guó)文化的接待方式，并讓東南亞游客體驗(yàn)地道的云南生活，讓他們‘行至遠(yuǎn)，見(jiàn)至美’。”

中國(guó)旅游研究院宣傳推廣部主任楊勁松認(rèn)為：“未來(lái)，中國(guó)與三國(guó)間的旅游往來(lái)將更加穩(wěn)健，發(fā)展?jié)摿⒃絹?lái)越多地展現(xiàn)出來(lái)。建議旅游企業(yè)和從業(yè)者在AI等新技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)升級(jí)、目的地建設(shè)等方面持續(xù)創(chuàng)新。”（記者 趙珊）