時(shí)裝達(dá)人、潮流新貴、炫彩街拍、卡通網(wǎng)紅……這些時(shí)尚標(biāo)簽與中華老字號(hào)有什么關(guān)系？

印象慶陽網(wǎng)訊 商務(wù)部2006年啟動(dòng)了“中華老字號(hào)工程”，此后陸續(xù)認(rèn)定了1128家中華老字號(hào)品牌。10多年過去了，有些老字號(hào)日漸消弭，有些則不僅經(jīng)受住了市場(chǎng)考驗(yàn)，而且通過時(shí)尚化轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)，讓中國(guó)制造成功走入國(guó)際市場(chǎng)。比如，誕生于1853年的老字號(hào)布鞋——內(nèi)聯(lián)升。

始創(chuàng)于清咸豐三年（公元1853年）的內(nèi)聯(lián)升，以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)千層底布鞋為特色，享有“中國(guó)布鞋第一家”的盛譽(yù)。其千層底布鞋，傳承和積累了一整套嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)，由30多層純棉白布做成，鞋內(nèi)針碼講究每40毫米縫制三針半到四針；鞋底每平方寸要納九九八十一針，一字底的鞋一共需要縫制2100多針，十字底的則需縫4200多針?？p制的手法、工序都有講究，學(xué)徒3年才能獨(dú)立上崗。

中華老字號(hào)產(chǎn)品都是中國(guó)制造的驕傲，這一點(diǎn)毋庸置疑。但如今不少老字號(hào)的前景令人擔(dān)憂，有的逐步邊緣化、小眾化，甚至脫離大眾消費(fèi)市場(chǎng)，只剩下“留念”和“緬懷”。

近年來，手工布鞋的消費(fèi)市場(chǎng)大幅度萎縮，內(nèi)聯(lián)升卻“逆勢(shì)上揚(yáng)”，走出了一條時(shí)尚化的路線——在傳承和弘揚(yáng)千針萬線納鞋底的手工技藝的基礎(chǔ)上，采用時(shí)尚品牌的市場(chǎng)推廣方式，借助中式復(fù)古潮流，引導(dǎo)消費(fèi)需求，成功打入了國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張。

自從幾年前“時(shí)尚達(dá)人”腳踩內(nèi)聯(lián)升布鞋現(xiàn)身國(guó)外潮流大街和歐美時(shí)裝周的照片爆紅網(wǎng)絡(luò)后，內(nèi)聯(lián)升又借助上海迪士尼開園的機(jī)會(huì)，與迪士尼合作，生產(chǎn)公主和米奇系列時(shí)尚布鞋，突破原有的設(shè)計(jì)瓶頸，撬開了時(shí)尚女性和童鞋市場(chǎng)的大門。其最新的“時(shí)尚策劃”包括，與時(shí)尚博主合作，讓千層底的布鞋出現(xiàn)在戛納電影節(jié)、國(guó)際奢侈品秀場(chǎng)和時(shí)尚達(dá)人的私人晚宴上，并推出了一款限量版定制布鞋，在寺庫網(wǎng)上線首發(fā)后即刻成為被熱捧的“潮款”。

年銷售額1000多萬元、利潤(rùn)二三十萬元，這是以前的內(nèi)聯(lián)升；銷售額1億多元，利潤(rùn)1000多萬元，這是今天的內(nèi)聯(lián)升。內(nèi)聯(lián)升的成功，給今天的中國(guó)制造提供了一個(gè)鮮活的樣板。

這當(dāng)中，有幾個(gè)問題值得思考：其一，老字號(hào)必須脫掉“陳舊”外衣。雖說品質(zhì)是根本，但老字號(hào)產(chǎn)品的形象更加重要。目前，許多老字號(hào)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式和經(jīng)營(yíng)策略，設(shè)計(jì)和包裝等方面都比較落伍，無法適應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)潮流。一些企業(yè)效益連年下滑，連保持傳統(tǒng)的制作工藝都需要依靠政府的“非遺保護(hù)”專項(xiàng)資金，未來更令人擔(dān)憂。

其二，老字號(hào)不能走向小眾化。近年來，隨著文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的興起，一些老字號(hào)熱心于政府扶持政策，紛紛往文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)圈里擠，項(xiàng)目資金是拿到了，卻成了文化旅游紀(jì)念品。內(nèi)聯(lián)升的成功就在于獲得了大眾消費(fèi)的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；б?，這才是真正“振興老字號(hào)”。

其三，國(guó)際化給了老字號(hào)更多更廣的機(jī)遇和平臺(tái)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國(guó)的文化和產(chǎn)品正在走向世界。在全球化的大背景下，消費(fèi)品質(zhì)的日益升級(jí)是必然趨勢(shì)。作為老字號(hào)的中國(guó)制造，要敢于站在國(guó)際時(shí)尚的前沿，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。內(nèi)聯(lián)升的成功完全可以“復(fù)制”。