【CNMO科技消息】近日，CNMO注意到，在即將到來的2024年618大促中，淘寶和京東兩大電商巨頭紛紛宣布取消預(yù)售機(jī)制，將營銷節(jié)奏前置。

據(jù)淘寶招商文件透露，今年的618營銷節(jié)奏將更為緊湊。從4月下旬至5月上旬，淘寶將啟動(dòng)“前站”活動(dòng)，進(jìn)行市場(chǎng)蓄水和造勢(shì)。進(jìn)入5月中下旬，將迎來618的第一波高潮，重點(diǎn)進(jìn)行用戶召回和成交。而在5月31日晚8點(diǎn)至6月20日，將迎來618的第二波全面爆發(fā)，結(jié)合多個(gè)日常促銷活動(dòng)，整個(gè)618周期將持續(xù)近兩個(gè)月，為消費(fèi)者帶來長時(shí)間的購物樂趣。

與此同時(shí)，京東也發(fā)布面向商家生態(tài)伙伴的文件，宣布其618大促將于5月31日晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開啟。京東將直接以“開門紅”形式進(jìn)行現(xiàn)貨售賣，隨后依次進(jìn)入專場(chǎng)期、高潮期和返場(chǎng)期，為消費(fèi)者帶來一系列精彩的購物體驗(yàn)。

此次淘寶和京東取消預(yù)售機(jī)制，意味著消費(fèi)者將無需再提前支付定金等待發(fā)貨，能夠更直接地參與到618大促的購物狂歡中。

值得一提的是，2023年的618大促結(jié)束后，各大電商平臺(tái)均未公布官方銷售額數(shù)據(jù)，而據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖自2017年來“618”全網(wǎng)交易總額連續(xù)6年上漲，但增速自2021年來已連續(xù)3年放緩。而在2024年，隨著大環(huán)境逐漸恢復(fù)，今年618大促更加值得關(guān)注。